Als Vorlage zum Erstellen eines Online-Marketingplans, kann ein kostenloses Arbeitsblatt verwendet werden und zwar mit folgenden Punkten:
1. Vision
2. Marketingziel
3. Produkt / Dienstleistung
4. Marketingstrategie
5. Vermarktung
6. Budget
7. Ergebnisanalyse
Quelle zum download vom Arbeitsblatt zur Erstellung eines Online-Marketingplans:
http://www.gstatic.com/ads/learn/de/buildyouronlinemarketingplan.pdf
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Jeder im Marketing /Vertrieb weis eigentlich, das im Grunde viel Geld und Zeit in die Erstellung von Online-Marketingkampagnen einfließt (einfließen kann). Besonders bei der Bestimmung des optimalen Werbebudgets haben viele Firmen noch ihre Schwierigkeiten. Um zu verhindern, dass Unternehmen Geld “sinnlos” verpulvern, wurde das Konzept des Return of Marketing Investment entwickelt, das Werbekosten in ein direktes Verhältnis zu dem durch Marketing erwirtschafteten Gewinn setzt. Der Berliner Arbeitskreis Online Marketing hat hierzu ein wirklich einfach zu bedienendes „kostenloses“ Tool veröffentlicht, welches die Wirtschaftlichkeit von Marketingkampagnen in Suchmaschinen genau abschätzt.
Die Anwendung ist dabei einfach gehalten. Die Berechnungen können sogar als pdf-Datei abgespeichert werden. Durch Eingabe von Kennzahlen wie Umsatz, Gewinn und Marge kann jeder berechnen, ob Online-Marketing für sein Geschäftsmodell eine positive, ein neutrales oder gar ein negatives Ergebnis erwirtschaftet. Auch die optimale Höhe des Werbebudgets kann dadurch ermittelt werden. Die Nutzung des Tools ist kostenfrei!
Quelle zum einfachen Tool:
http://romi-rechner.de/romi-berechnen
Hinweis:
Der ROMI-Rechner ist nur eine einfache Variante und auch nur geeignet für diejenigen, die ihre Marge nicht kennen. Alle anderen sollten folgenden Link nutzen:
http://romi-rechner.de/romi-berechnen/marge.
Die Marge (Abschlagmarge, nicht Aufschlagsmarge!) sollte jeder Händler/E-Commercler kennen (hier sind die Fixkosten/Gemeinkosten enthalten).
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Eine gezielte Social Media Strategie ist Grundlage für den Erfolg in den Sozialen Medien. Das Whitepaper zeigt in 10 Schritten “erfolgreiche” Schritte:
1. Kommunizieren Sie Ihre Social Media Kanäle
2. Generieren Sie interessante Inhalte
3. „Sprechen“ Sie mit Ihren Kunden
4. Nutzen Sie die Möglichkeiten des Social Advertisings (Werbung)
5. Schaffen Sie Reichweite durch Imagefilme und Produktvideos
6. Social Media Aktivität beeinflusst Ihr Ranking in Suchmaschinen
7. Schaffen Sie Anreize für Fans & Follower
8. Neukundengewinnung durch gezieltes Social Media Monitoring
9. Lassen Sie Ihr Netzwerk kommunizieren
10. Bauen Sie sich mit Social Media einen neuen Verkaufskanal auf
Quelle zum Whitepager:
http://socialmedia-muenchen.de/images/stories/Whitepaper_Social_Media_fuer_Unternehmen_Teil1.pdf
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Ein echt gut gemachter Ablaufplan für den Weg eines Unternehmens in den Bereich Social Media. Jeder Schritt im Ablaufplan enthält sogar Links mit hilfreichen Ressourcen aus dem deutschsprachigen Web, so dass Schritt für Schritt man sich mit der Materie gut vertraut macht.
Quelle zum Ablaufplan:
http://www.winlocal.de/blog/wp-content/uploads/2012/02/Schritt-fuer-Schritt-Anleitung-Social-Media.html
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Interessante Checkliste (auf Englisch), die die häufigsten Fehler im Bereich Marketing, E-Mail Marketing, Online Marketing, Social Media jedoch aufzeigt. Mit dieser nicht vollständigen Checkliste kann z.B. die Marketingstrategie auf mögliche Fehler überprüft und entsprechende Maßnahmen vorgenommen werden.
Quelle: http://www.comsolit.ch/fileadmin/medien/pdfs/40_Marketing_Mistakes_EN.pdf
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In diesen 8 Bereichen sollte m.E. auch weiterhin gut investiert wie effizient optimiert werden:
- Content – ist immer noch eines der wichtigsten Mittel!
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Social Media Optimierung
- Websiteperformanceoptimization
- Performancemarketing
- Videomarketing
- Mobilemarketing
- Gamification
Quelle:
http://www.slideshare.net/GraudMontigny/12-e-marketing-trends-for-2012-10279029
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